凤凰网张炎:社会设计,以商业打造社会共赢

木工雕刻机 | 2020-10-16

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10月22日,由中国广告协会主办、现代广告杂志社主办的“2017中国对话广告峰会论坛”在长沙国际会展中心开幕,来自广告圈的19家媒体、互联网公司及代理公司和现场一百多名观众共同参与移动广告形态、默依然有这样的观点:国内企业和公众提供商业利益和遵守社会责任对企业最重要,但不能同时构建。 非常简单地说,就是“赚钱后捐款”。

你知道商业和公益“水火不相容”吗? 答案是反驳。 凤凰网市场战略运营部总监张炎以“商业为善”为主题,向现场嘉宾和观众说明凤凰网提出的“社会设计”营销理念,使品牌能够利用自己的产品和服务解决问题社会问题,以及慈善和利益永远不会和Blake发生冲突。 美国人,他创立了知名品牌——TOMS。

品牌的著名来源是,正式成立10年来,已经协助7500万缺鞋的孩子们获得新鞋,同时协助45万视力受损的人完全恢复视力。 汤姆是怎么做到的? 来源于他们的概念之一“One for One”。

“以慈善为目的的营利企业”是凤凰网对TOMS的定义。 TOMS和Blake给大家带来的是理念的变化——商业利益和公益目的几乎不会崩溃,也不是以极大的牺牲企业利益来构建社会价值和品牌电子货币。

在TOMS的案例中,商业和社会的价值相互闪耀。 在中国,许多企业渴望投身于公益领域。 但是,问题依然不存在:因为大部分企业都指出公益是捐赠,所以带来了社会合作的想法:只有捐赠才能反映这是一个有爱的企业。

因此,浮雕形式的表演和杀害舆论的捐款相继出现。 “我们不敌这个想法,希望有条件的企业捐赠自己的爱,为更多的人获得福利,但我们可能有更好的方法来构建这样的目标。

》社会设计共赢解决方案凤凰网提出的“社会设计”(Social Design )对特定人群和特定社会问题发现/重新定义问题,将企业获得的服务和产品融合,以技术和创新的形式生成解决方案,更新社会设计与其他问题解决方案区别的特征是“共赢的构建”和“带来变革”。 共赢的构建:我们将此定义为“在不损害任何商业行为的前提下构建一方或构建多个来构建额外利益”。

例如,为了保护环境,很多国家禁止在餐厅免费分发塑料袋。 日本料理店的做法确立了“双赢”的目标。 日本料理店为顾客获得免费的塑料袋,但通过为有环保袋的消费者获得奖金,餐厅节约塑料袋的销售成本,鼓励消费者。

在现金奖励和“为环境保护做贡献”的精神感觉的双重激励下,消费者不想带环保袋购物,切实构筑共赢。 带来变化:推进社会问题构建变化是社会设计产生变化的最后落脚点。

戛纳金奖案例《粉笔》很好地阐述了这种精神。 数据显示,按照卫生条件领先、用手睡觉的传统习俗,印度每天最多有1000名孩子被手里的公共卫生带来的疾病杀死。 清扫用品公司萨维伦注意到印度许多贫困地区的孩子们放学后使用黑板粉笔作为书写工具,生产了用食用肥皂制成的“保养粉笔”,使孩子们可以使用。

如果有这样的治疗粉笔,孩子们必须在迟到后洗手。 就像用洗手液浸手后睡觉一样。 这确实改变了当地的公共卫生环境。 同时,“粉笔”也有潜力成为沙威隆公司的创造产品,为了带来新的商机,这也是社会设计所提倡的。

凤凰网希望将社会设计提取到可持续运营中,构建尽可能可复制的尝试,协助企业更好地寻找构建企业和社会共赢的途径和方式。 为了勇敢地倾听而推进社会变革是凤凰网天生的责任,也是凤凰网明确提出“社会设计”解决方案的基因所在。

2010年,利用两会的契机,凤凰网与40余家车企明确提出了酒后驾驶入刑的建议,最后推进了法律。 2012年校车事故频发,凤凰网再次利用两会的契机,与上汽大通发表了“中国校车发展刻不容缓”的激励,最后促进了新校车的安全性标准的发表,推进了社会变革。

2014年,凤凰网与飞利浦一起洞察了当时医务人员对立日益激烈的社会问题,拍摄了五部纪录片,确实走出了医院,在医生身边描写他们的现实故事,期待着消除医务人员之间的对立纪录片上市后,不仅得到了患者,还得到了社会全体的热会议和医生小组的解读。 凤凰网的媒体价值和媒体精神可以说需要找到更好的问题,呼吁解决问题。

发售“社会设计”的理念是为了更长时间地传达这种幸福,而突破的。 “我们期待着能找到社会问题。 这个问题是社会的弱点,是需要解决的问题。

不仅接受了提案,还通过创新构成技术装置,构成它的产品设计、商品箱改建,进而构成新的商业模式、创新,最后牵引社会力量展开问题的解决问题。 同时,我们期待着在确保企业利益的同时带来社会问题的解决问题。 》商务是社会设计的第一步,也是构建顺利可持续的社会设计项目的基础,以便很好地推进社会幸福社会问题的考古和定义。

联合国可持续发展目标(SDGs )明确提出的17个有待解决的社会问题包括解决饥饿和粮食安全问题、提高对自然灾害的抵抗力、维持洗手水源等,这些精心提取的问题可以成为灵感的一行。 但是,上述话题非常宏大,我们必须更加细致,对特定人群进行再洞察(也就是问题的再定义)。 这时,如果没有正确洞察社会热点问题的“凤眼”大数据系统,就会得到我们强有力的可靠反对。 “我们也希望通过这种洞察,与客户一起建立具有可持续商业动力的公益行动。

》目前凤凰网的“社会设计”理念已经见效:凤凰网和苏宁容易购买,由生米构成牵引制作的“承诺胶带”项目,将维持动物这一理所当然的皱眉的公益表现意见应用于亿万电商物流包,形成了双层的到目前为止,这个案例获得了戛纳国际创新节铜奖、长城奖、金投奖大奖等最重要的荣誉。 其次凤凰网将发售基于“二次司机测试”社会设计理念的案例。 凤凰网希望与车企进行牵引,改建车内视频系统,让他们记录司机的忠贞不道德,将某种程度的规范不道德切换为车企、4S店的优惠券,从而提高品牌形象和性刺激。

“我们的愿景是通过创新、技术、创造性传播方式和各种角色的带入,最后获得社会问题的解决办法,给予商业、顾客可持续的商业发展目标,最后构建社会共赢。 凤凰城也期待着合作伙伴的再次加入,需要在这样优秀的大平台上实现业务利益最大化,实现社会价值的转换。|澳彩网App下载。

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